La réputation du PDG de Tesla, Elon Musk, s’est considérablement détériorée à cause de ses explosions en ligne, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur les ventes de Tesla, rapporte Reuters .
Dans une nouvelle enquête de la société d’analyse marketing Caliber fournie exclusivement à Reuters, le « score de considération » pour Tesla est tombé à 31 % en février, soit moins de la moitié de son sommet de 70 % en novembre 2021, lorsque Caliber a commencé à suivre l’intérêt des consommateurs pour Tesla.
Le score a chuté de huit points de pourcentage rien qu’en janvier, tandis que ceux d’Audi, BMW et Mercedes-Benz ont augmenté dans une fourchette de 44 à 47 %, a noté Reuters. Et l’association de la réputation de Tesla avec celle de son PDG pourrait être la raison des scores inférieurs, selon Caliber.
« Il est très probable que Musk lui-même contribue à la chute de la réputation », a déclaré Shahar Silbershatz, PDG de Caliber, dans une interview à Reuters, ajoutant que 83 % des Américains interrogés associent Musk à Tesla.
Tesla a maintenu sa dynamique de ventes jusqu’en 2023, mais devrait afficher des ventes trimestrielles en baisse dès mardi. Le cabinet de recherche Cox Automotive prévoit une croissance plus lente pour Tesla que pour l’ensemble du marché. Cox estime la croissance des ventes de véhicules électriques aux États-Unis à 15 % au premier trimestre, avec une croissance de 3 % pour Tesla au cours de la même période.
Plus d’un tiers des véhicules électriques américains sont vendus en Californie, et environ un véhicule électrique sur huit vendus dans le monde par Tesla l’a été, mais les immatriculations de Tesla dans cet État ont eu tendance à baisser vers la fin de 2023 dans l’État. La part de Tesla sur le marché global des véhicules électriques aux États-Unis a également diminué en 2023 malgré les baisses de prix .
La corrélation entre le moment de l’érosion de la part de marché de Tesla et la perte de patience d’une part plus importante du grand public à l’égard d’Elon Musk n’équivaut cependant pas à un lien de causalité. Et en tant que constructeur automobile exclusivement dédié aux véhicules électriques, Tesla reste bien en avance sur la concurrence.
Avec 6 millions de véhicules électriques vendus , Tesla a accompli ce qu’aucune autre startup n’a accompli depuis la création de l’automobile traditionnelle il y a plusieurs décennies, tandis que le modèle Y est devenu le véhicule le plus vendu de la planète .
